10 x inspiratie voor pakkende content

Er doet vandaag zoveel content de ronde, dat het niet altijd eenvoudig is om origineel voor de dag te komen. Toch hoeft u niet telkens opnieuw het warme water uit te vinden. Inspiratie loert immers achter elke hoek…

1. Volg het nieuws over uw sector

Het is een gouden regel voor al wie beroepshalve content creëert: om goed over uw merk of organisatie te berichten, is het belangrijk dat u volgt wat er leeft in de markt. Dat hoeft heus geen uren per dag te kosten.
- Volg de RSS-feeds van blogs of nieuwssites die u interessant vindt.
- Neem een abonnement op de nieuwsbrieven van collega’s en concurrenten.
- Installeer een Google Alert voor trefwoorden die aanleunen bij uw product of doelgroep
Voorzie elke dag een vast moment om door alle feeds te scrollen en markeer de thema’s die u relevant vindt om zelf mee aan de slag te gaan.

2. Duik in de online conversatie

Social media vormen een dankbare inspiratiebron voor invalshoeken en ideeën. Bovendien geven ze inzicht in de vragen die leven bij (potentiële) klanten of leden. Online tools als Hootsuite of TweetDeck helpen u om de stroom aan tweets en updates te filteren en alleen relevante berichten naar boven te halen.

3. Vorm een antennegroep

Ga actief op zoek naar bronnen binnen uw organisatie. Technische profielen, helpdeskmedewerkers, product managers… zorgen vaak voor verfrissende inzichten. Stel een antennegroep samen en organiseer op regelmatige tijdstippen overlegmomenten. Of installeer een online ideeënbus waar medewerkers ideeën kunnen aanreiken.

4. Leg een reserve aan

Hou steeds een aantal ideeën achter de hand voor momenten waarop de inspiratie tekortschiet. Maak gebruik van een online spreadsheet waarin u invallen verzamelt, of doe een beroep op apps als Evernote of Storify om verhaallijnen te ordenen. Ook de klassieke knipselmap heeft nog niets van zijn pluimen verloren.

5. Recycleer bestaande content  

Geef bestaande content een tweede leven en recycleer naar believen. Denk crossmediaal: combineer verschillende platformen rond eenzelfde verhaal. Enkele voorbeelden:
- Voeg filmpjes toe aan een oude brochure en maak er een e-book van.
- Hergebruik de customer cases uit het corporate magazine op de website of in het jaarverslag.
- Masterclass achter de rug? Plaats de Powerpoint op Slideshare, een videoverslag op YouTube en een begeleidend artikel op de bedrijfsblog.

6. Denk audiovisueel

Inzetten op content houdt niet op bij het produceren van teksten. Foto’s, video’s en illustraties verdienen minstens evenveel aandacht. Ze springen snel in het oog en laten zich makkelijk delen. Hou altijd een camera binnen handbereik tijdens seminars of events. Neem een infografist bij de arm en giet de bedrijfsresultaten in een sprankelende grafiek. Of maak een geanimeerde instructievideo die tot de verbeelding spreekt.

7. Bedenk lijstjes

Een round-up of ‘best of’ is voor bladenmakers of krantenredacteurs een beproefd recept om nieuwsarme periodes op te vangen. Verzamel de meest spraakmakende artikels rond een bepaald thema in een e-book, maak een top tien van de beste boeken uit uw vakgebied of creëer een terugblik op het voorbije jaar aan de hand van twintig spraakmakende beelden.

8. Voer een onderzoek uit

Meten is niet alleen maar weten. Het is ook de aandacht vestigen op uw organisatie of product, zolang u de resultaten van uw onderzoek maar op een relevante en aantrekkelijke manier verpakt. Met behulp van tools als SurveyMonkey of SurveyGizmo zet u heel eenvoudig zelf online enquêtes op, maar uiteraard staan ook de gespecialiseerde marktonderzoeksbureaus u graag met raad en daad bij.

9. Kijk over het muurtje

De wereld eindigt niet bij de poorten van uw bedrijf. Nieuwsfeiten die op het eerste gezicht niets met uw product of organisatie te maken hebben, kunnen enorm verrijkend zijn. Meer nog, het zoeken naar associaties tussen twee losstaande thema’s is volgens creativiteitsgoeroes een dankbare manier om inspiratie te vinden. Maak uzelf de techniek van Newsjacking eigen: wees alert voor wat er in de actualiteit gebeurt en ga op zoek naar kapstokken om uw merk aan op te hangen.

10. Doe de Flair-test

Wie content creëert, is het aan zichzelf verplicht om content te consumeren. Trek een vast tijdstip uit om door kranten en tijdschriften te bladeren of het internet te verkennen op zoek naar ideeën. En dan hebben we het niet alleen over inhoudelijke thema’s, maar ook over rubrieken en invalshoeken om content op een originele manier te brengen. Een leuke brainstormtip? Probeer u te verplaatsen in de mindset van de Flair-redactie en vertaal de typische rubrieken uit het blad naar de context van uw organisatie.

Tip nummer elf? Haal een vakspecialist in huis voor een inspiratieronde over uw contentbehoeften. Neem contact op met managing partner Dirk Vandekerckhove via dirk@contentrepublic.be of +32 (0)475 79 07 66