Newsjacking: zet het nieuws naar je hand

Met een minimum aan middelen slaagde Unizo erin om de berichtgeving over de recente vakbondsacties naar zich toe te trekken. Het recept? Een alerte blik, een snelle reflex en een flinke dosis lef. Helemaal volgens het recente boekje van PR-guru David Meerman Scott.

Hoe kan je als bedrijf of organisatie het nieuws claimen? Dat is de centrale vraag in Newsjacking, een kort maar krachtig e-book waarin David Meerman Scott de succesfactoren schetst om zonder noemenswaardige inspanningen in te pikken op de actualiteit van de dag.

De kunst bestaat erin om snel en gevat aan te haken bij een nieuwsfeit terwijl het zich nog aan het vormen is. Newsjacking doe je op het moment dat journalisten op zoek gaan naar invalshoeken om het nieuwsfeit te kaderen. Niet met een traditioneel standpunt verpakt als persbericht, wel met een originele insteek die toegevoegde waarde biedt en de objectieve feiten in perspectief plaatst.

Meerman Scott illustreert zijn betoog met een aantal sprekende voorbeelden. Zoals de stunt van brillenfabrikant Oakley, die handig inspeelde op de Chileense mijnramp in 2010. Bij hun bevrijding hadden alle mijnwerkers een Oakley-zonnebril op de neus om hen te beschermen tegen het felle zonlicht. Reële kost van de actie: 33 zonnebrillen. Geschatte waarde van de exposure: 41 miljoen dollar.

Hoewel dit voorbeeld vanuit een commerciële logica vertrekt, is de techniek van Newsjacking net zo goed relevant voor organisaties die een standpunt onder de aandacht willen brengen. De online petitie van Unizo tegen de recente vakbondsstaking is daar een mooie illustratie van. Het nieuws over de staking was nog niet koud, of Unizo had al een website online met een duidelijk standpunt en een oproep om de campagne te onderschrijven. Dezelfde week nog wist Unizo meer dan 50.000 sympathisanten te mobiliseren. Bovendien trok de organisatie het nieuws over de staking volledig naar zich toe. Verschillende kranten pakten zelfs uit met korte portretten van ondertekenaars, zonder dat Unizo één euro aan mediaruimte hoefde te spenderen.

Kopen dat boek en zelf aan de slag? Zo eenvoudig is het niet. Bedrijven of organisaties zijn vaak nog te log georganiseerd om zich de techniek van Newsjacking eigen te maken. Communiceren gebeurt in functie van de eigen periodiciteit (de wekelijkse nieuwsbrief of het maandelijkse magazine) en niet op basis van ad hoc-gebeurtenissen. De alertheid om in real time te reageren vergt niet zelden een cultuuromslag die zich laat voelen binnen alle geledingen van de organisatie. Een duidelijk mandaat vanwege de directie om snel te communiceren en een bedrijfscultuur die initiatief stimuleert, zijn daarbij cruciaal. Dat geldt niet alleen voor Newsjacking, maar voor de online dynamiek in het algemeen. Wie voor elke letter die de deur uitgaat nog steeds de goedkeuring van de hele directie nodig heeft, is op termijn een vogel voor de kat.

Hoe dan ook is Newsjacking interessante lectuur voor bedrijven en organisaties die graag op een andere manier met nieuws en actualiteit willen omgaan. In amper twee uur tijd fiets je erdoorheen en ben je een hoop ideeën rijker. Een tip voor onder de – virtuele – kerstboom? 

Met meer dan 100 jaar mediawijsheid op zak helpt Content Republic ook uw organisatie bij het opzetten van een communicatiestrategie. Neem contact op met managing partner Dirk Vandekerckhove via dirk@contentrepublic.be of +32 (0)475 79 07 66